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周董跟快手的快手谋算

钛媒体作者丨竞核

主播周杰伦，在快手上掀起了万人空巷的点赞盛况。

不打游戏也没有很明显地带货，赞快者荣作快手最多粉丝排名本次直播就像一档简单的手王综艺节目：由周杰伦的魔术入场，再由魔术串联各个环节，耀视中途意外地加入刘畊宏、频制萧敬腾这样的快手新嘉宾，最后完美地用一杯Mojito收场。点赞

半小时饱含巧思的赞快者荣作过程行云流水，也让人意犹未尽。手王

得益于较为紧凑的耀视环节安排，周董上场仅10分钟，频制直播间就突破了600万+同时在线人数，快手且基本维持在550万+以上。点赞

粉丝们欢快地刷着屏，赞快者荣作包括郎朗、柳岩、华少等名星也不停刷礼物，大家都在为他难得的“营业”而兴奋不已。

截至发稿前，周杰伦的快手号“周朋友”已从昨天的2000多万粉丝飙升到现在的2900万+，直逼3000万。快手最多粉丝排名

这次直播无论对周董还是快手来说，无疑都是成功的。

也有很多人不禁猜想，既然都直播玩魔术了，作为《英雄联盟》著名“剑圣”、荣誉玩家、全球代言人，周董直播打游戏可能也只是时间问题。

电竞迷——周杰伦

周杰伦玩游戏玩到为游戏代言的趣事，五年来仍然是LOL玩家仍然津津乐道的话题之一。

自5年前官宣成为《英雄联盟》全球代言人开始，周杰伦几乎没有错过每一年的《英雄联盟》周年庆活动快手王者荣耀视频怎么制作，曾与王思聪、吴亦凡等人都带队PK玩过娱乐赛，还在北京鸟巢举行的《英雄联盟》S7总决赛现场演唱过他亲自写的主题曲《英雄》。

在为这款游戏打Call上，周董堪称不遗余力，也确实把《英雄联盟》以及其比赛带上了舆论的顶峰，让更多人看见和接受了电竞比赛的魅力。

除此之外，周杰伦也亲力亲为地涉足到了《英雄联盟》电竞比赛中去，于2016年竞购原台北暗杀星TPA战队，重新命名为JTeam电子竞技俱乐部，这支战队曾拿下过《英雄联盟》S2世界锦标赛总决赛季军。

去年，JTeam打败老牌战队AHQ获得LMS赛区冬季赛季军，成功以LMS赛区一号种子的身分跨入S9，甚至还在小组赛中击败过S9的最终捧杯者FPX战队，然而最终还是小组赛落败遗憾无缘季军。

此外，JTeam还在2018年摘得《王者荣耀》海外版的AIC国际赛亚军，去年《绝地求生》分部在PCL《绝地求生》职业比赛的维寒迪赛区也有过五局两鸡的好成绩。

JTeam多面“开花”，在俱乐部实力上还是遭到了多方认可。

除了电竞俱乐部，周杰伦也看上了“电竞+泛娱乐”这块“蛋糕”。

其2016年成立的品牌“魔杰电竞”，近几年来也仍然在探求这个全新的领域：有迎合当初“网咖+电竞”新业态的魔杰电竞馆，也有“奶茶+电竞”这样全新组合的“JTea魔杰的茶”。

魔杰电竞馆的开办以前轰动一时，据称第一家开办在北京的魔杰电竞馆斥资1800万元，店面约1700平方米，共有230台设备，是个有比赛赛事专区、直播专区、桌游以及餐饮区的大型电竞综合体，其中包厢上网费最高达到了300元/小时。

截至目前，魔杰电竞在广州、上海、深圳、燕郊，石家庄、南昌、武汉、宁波、成都等地开办了直营及联营店。

奶茶，好个电竞新消费

去年年底在北京开办的JTea魔杰的茶，更像是魔杰电竞馆两年运作的更轻量级的延展产品，也进一步扩大了品牌的受众。

不同于魔杰电竞馆黑色系的家装风格，魔杰的茶庄内愈加雪白透亮，也加入了更多周杰伦粉丝能够get到的奇特元素：如一进门才能看见的周杰伦卡通人偶，以及旁边成列的影片《不能说的秘密》中的手工吉他。

魔杰的茶主打健康特饮，共有30多款咖啡，针对不同消费群体分为“哎哟，不 PANG 哦”、“魔J美肤”、“同一种泡泡”、“魔J酸牛奶”等几个系列，此外，店内都会提供轻食。

不过，魔杰的茶与传统奶茶店最大的不同是在奶茶店加入了电竞区域。

电竞手游区配备高速无线的wifi，魔杰电竞也跟各游戏厂商进行合作，消费者拥有可以在店里畅玩的特权。此外，店内还设有一块专门的比赛直播区，只要有电竞联赛才会实况转播。

可以看出，魔杰的茶的主要逻辑是想让年轻人才能与同学在店内品贡茶、吃小吃的同时快手王者荣耀视频怎么制作，还能体验游戏、电竞比赛带来的乐趣，让魔杰的茶不单纯只是一个围绕周杰伦这个IP而成立的粉丝向新贡茶品牌，更是一个年轻人休闲娱乐的新去处。

从其多年布局来看，在周杰伦商业版图中，电竞及其延展的泛娱乐内容是十分重要的一部分。

“某企业信息查询平台”数据显示，魔杰电竞在2017年和2019年分别获得过两次战略投资。2017年的投资方为IDG资本，但目前魔杰电竞品牌的主体——魔杰电竞（昆山）网络科技有限公司的股东并没有IDG资本的存在。

而2019年的投资方则成为了拉萨经济技术开发区聚创投资有限公司和倚格企业管理咨询（上海）有限公司，前者和前者以及同样是魔杰电竞股东之一的昆山人本文创咨询顾问有限公司一起投资过综艺《周游记》的制作方巨室文创；

后者则是周杰伦的发掘者——杨峻荣的公司，公司董事是周杰伦的女儿叶惠美。其中，魔杰电竞、昆山人本文创咨询顾问有限公司和巨室文创的法人以及高管，均是严志齐。

所以，这一次战略投资虽然基本是一次内部投资，投资完毕后，倚格企业管理咨询（上海）有限公司占股魔杰电竞46%，剩下两家分摊27%股份。

当然，杰伦必然是不差钱的，毕竟是福布斯名人榜年年入榜、一出新曲就把音乐平台直接搞宕机的人。

对电竞的投资和布局，赚钱可能并不是其主要的目的，更多是因为他对电竞的喜爱，所以才能不遗余力带热度和不计成本的投入。

他无疑起到了榜样的作用，给市场和资本平添了众多信心，从而为中国电竞事业带来了份量不小的推动力。

今天的他，无论在粉丝和资本面前都一直拥有巨大的号召力。而要推动扩大直播版图的快手显然看上了这一点。

周董跟快手的谋算

周杰伦其实玩儿，但却从来没有在台湾的社交平台开办过官方帐号——当初万千“自来水”帮他在微博打榜时，他却连微博都没有进驻。

快手显然“有点东西”，才让周杰伦能以“周朋友”的身分把快手当朋友圈一样发。

除了周杰伦的进驻，快手直播也仍然在重金引入电竞比赛版权和电竞KOL。

自去年八月宣布布局游戏直播以来，快手直播凭借着“短视频＋直播”的模式产生了建立的游戏用户社群，并成功与腾讯达成合作，成为了包括《英雄联盟》《王者荣耀》《和平精英》在内的多个顶尖电竞比赛的官方直播平台方。

通过吸收和扶植更多游戏KOL、与多款游戏合作举办如《王者荣耀》“五五开黑节”这样的官方活动等一系列行动，形成了优质的内容矩阵。

去年成为《英雄联盟》比赛官方直播平台之一后，在S9全球总决赛首轮小组赛的五个小时直播里，快手游戏直播上观看电竞比赛的用户数超过了2500万，而S9刚结束，快手更是大手笔地把RNG、IG和FPX战队全部拉入麾下——这都大大撼动了虎牙、斗鱼在游戏直播行业的地位。

今年，PEL和平精英职业比赛S2赛季刚才开锣，快手直播又宣布所有战队、选手均进驻快手直播；在此之前，当触手直播传出倒闭的讯号时，快手又一下子收了11名“无家可归”的触手主播……

巨大的投入也让快手直播在这一年来下降势头颇为猛烈。

快手大数据研究院在7月22日发布的《2020快手内容生态半年报》（下称：《报告》）称，目前快手公布快手直播日活已达1.7亿。

深耕电竞以后，快手尝到了甜头。《报告》数据显示，自2019年7月至2020年6月，有3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70%——快手所拥有的年青用户群体，无疑会让商业变现拥有更多可能性，其产生的腹部聚拢效应也会更为显著。

此次快手与周杰伦的直播合作，对双方来说无疑都是共赢局面，甚至对于快手来说增益更为显著。

因为无论周董以后是继续放送饱含巧思的“快综艺”，或者只是随意播播宠妻日常，还是直播打游戏，亦或则要直播卖货，他作为时代ICON的影响力早已在快手这个平台上奠定，未来饱含着无限可能。

而凭着周董的进驻，快手“土味”、“老铁文化”的标签又淡了一些，它的流量其实也可以再上一个新台阶。

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(责任编辑：知识)